SEO-Links selbst kaufen oder Agentur-Retainer zahlen: Ein Klinikvergleich

Drei Klinik-Szenarien

Eine Zahnarztpraxis mit zwei Stühlen und einem freien Freitagnachmittag kann Einzel-Links abwickeln. Drei Reihen in den Warenkorb legen, prüfen, bezahlen. Fertig zum Tee.

Eine Physiotherapie-Gruppe mit mehreren Standorten, drei Managern und einem Rechtsteam bevorzugt vielleicht einen Partner, der Genehmigungen und Formulierungen übernimmt. In diesem Fall kauft der Retainer Prozesse, und keine Tabelle mit Websites wird das ersetzen.

Eine neu eröffnete Ästhetikklinik befindet sich zwischen beiden Extremen. Am Anfang sind das Business-Profil und Bewertungen wichtiger als Links, wie unser Entscheidungsbaum für Studios erklärt. Investieren Sie dort zuerst. Bestellen Sie dann einige Links über den Sieben-Schritte-Guide, beginnend mit einem Umfang, der es Ihnen ermöglicht, jeden Artikel zu prüfen.

Egal welchen Weg Sie wählen, fordern Sie dasselbe an. Eine Liste der exakten Seiten, die auf Sie verlinken, mit Datum. Ein Klinikbesitzer, der diese Liste öffnen kann, kann die Arbeit beurteilen, während jemand, der nur einen Score erhält, das nicht kann. Ahrefs, Semrush und Google Search Console zeigen jeweils einen Teil des Bildes, also kreuzen Sie diese ab. Einfach.

Eine Klinik, die bereits einen Retainer zahlt

Einige Praxen zahlen bereits eine monatliche Gebühr und fragen sich dann, ob sie zusätzlich SEO-Links kaufen sollen. Die Antwort hängt davon ab, was der Retainer leistet. Wenn er den Plan und das Reporting abdeckt, können einige Einzel-Links daneben als Test stehen.

Halten Sie die beiden Quellen in separaten Zeilen in der Tabelle. Andernfalls können Sie nicht erkennen, welche Ausgabe welche Kennzahl beeinflusst hat.

Eine Praxis mit einem Inhaber und ohne freie Stunden

Eine Einzelinhaber-Klinik hat oft keine Zeit für Retainer-Meetings und auch keine Zeit, sich mit langen Verträgen herumzuschlagen. Kurze Bestellungen, die einzeln geprüft werden, passen besser zu diesem Lebensstil.

Das Limit ist die Aufmerksamkeit. Kaufen Sie nur, was Sie vollständig lesen können, und hören Sie auf, sobald das Lesen ins Stocken gerät.

Was Sie jedem Anbieter schriftlich fragen sollten

Ein Retainer und eine Marktplatz-Bestellung können beide ehrlich sein. Der Unterschied zeigt sich, wenn Sie einfache Fragen schriftlich stellen. Stellen Sie sie, bevor Sie unterschreiben oder zahlen. Bewahren Sie die Antworten mit der Rechnung auf.

Einzelne Platzierungen, die auf einem Marktplatz gekauft werden, stellen dieselben Fragen. Die Antworten befinden sich einfach in Ihrem eigenen Konto, neben jeder Bestellung.

Vage Antworten sind ebenfalls Informationen. Wenn ein Anbieter die Websites nicht nennen oder einen Artikel nicht zeigen kann, haben Sie gelernt, wie die Arbeit abläuft.

Fordern Sie die Liste der Seiten an, die auf Sie verlinken

Fordern Sie die exakten Seiten an, die auf Ihre Website verlinken, mit dem Datum, an dem jede einzelne erschienen ist. Eine solche Liste ermöglicht es Ihnen, jeden Link selbst zu öffnen. Eine Gesamtzahl tut das nicht.

Wenn die Antwort ein Dashboard-Screenshot ist, fordern Sie auch den Export an. Sie benötigen die Adressen, nicht ein Bild einer Zahl.

Daten sind wichtig. Ein Link, der letzten Monat erschienen ist, erzählt eine andere Geschichte als einer, der bereits seit einem Jahr besteht.

Fragen Sie, wer jede Website ausgewählt hat

Finden Sie heraus, ob Sie die Websites sehen, bevor sie verwendet werden, oder nur in einem Bericht nachträglich. Beide können ehrlich sein, aber nur eine Möglichkeit lässt Sie im Voraus widersprechen.

Eine Klinik, die die Kontrolle über ihren eigenen Namen behalten möchte, bevorzugt in der Regel die erste Antwort.

Bei Einzel-Links treffen Sie diese Auswahl selbst aus der Tabelle, wodurch die Frage entfällt. Sie müssen jede Website dennoch lesen.

Fragen Sie, wie eine schlechte Platzierung behandelt wird

Jeder Link-Prozuss sieht sich mit einem Donor konfrontiert, der verschwindet, oder einem Artikel, der sich schlecht liest. Fragen Sie, was der Anbieter dann tut, und ob diese Antwort schriftlich festgehalten ist.

Halten Sie die Frage einfach. Sie suchen nicht nach einer perfekten Antwort. Sie möchten hören, wie das Problem tatsächlich gelöst wird.

Bei einer Marktplatz-Bestellung bleibt eine fehlerhafte Platzierung in Ihrem Konto mit ihrem eigenen Status und Datum. Notieren Sie diese, damit die Aufzeichnung klar ist.

Fordern Sie, einen Live-Artikel zu sehen

Fordern Sie eine bereits live geschaltete Platzierung auf einer Website an, die Sie heute öffnen können. Ein Entwurf beweist wenig.

Lesen Sie ihn, wie ein Patient es tun würde, nicht wie ein Käufer. Wenn er sich wie eine Werbung für den Anbieter liest, wird der nächste Artikel wahrscheinlich ähnlich klingen.

Bewahren Sie eine Kopie des Artikels in Ihren Unterlagen auf. Wenn der Anbieter später den Wortlaut ändert, haben Sie immer noch die Version, die Sie genehmigt haben.

Das gleiche Budget auf zwei Arten ausgeben

Viele Klinikbesitzer vergleichen am Ende nur eine Zahl. Nehmen wir an, eine Klinik legt für sechs Monate 300 $ pro Monat zurück und schaut, was diese Summe auf jedem Weg kauft.

Beide Antworten können richtig sein. Die Summe zeigt nur, was Sie kaufen, nicht, ob es sich für Ihre Praxis lohnt.

Schreiben Sie die Summe in eine Zeile und halten Sie sie sichtbar. Eine Zahl, die im Blick bleibt, ist schwerer aus den Augen zu verlieren.

Die Retainer-Seite der Summe

Als Retainer ist die 300 $ eine feste Anschaffung von jemandes Zeit, bezahlt unabhängig davon, ob ein bestimmter Monat geschäftig ist oder nicht. Sie erhalten einen Plan und eine Ansprechperson.

Fragen Sie, was die Gebühr neben Links noch abdeckt, denn dort liegt der Wert eines Retainers. Wenn die Rechnung nur „Link Building“ sagt, vergleichen Sie sie Zeile für Zeile mit Einzelplatzierungen ab 1 $.

Einige Retainer beinhalten einen monatlichen Bericht. Prüfen Sie, ob dieser Bericht die Seiten auflistet oder nur die Gesamtzahlen, denn das sind sehr unterschiedliche Dokumente.

Die Einzel-Link-Seite der Summe

Bei einem durchschnittlichen Beispiel von 30 $ pro Link kauft die gleichen 300 $ etwa zehn Platzierungen. Jede einzelne ist in Ihrem Konto sichtbar und kann vor dem Kauf der nächsten geöffnet werden.

Der Kompromiss ist die Zeit. Die Auswahl von zehn Websites dauert Stunden, und diese Stunden gehören jemandem in der Praxis.

Wenn das Budget knapp wird

Wenn ein Monat einen ruhigen Kalender hat, passen trotzdem einige Einzel-Links. Die Aufteilung des gleichen Betrags auf kleinere Bestellungen hält jeden Monat flexibel.

Keiner der Wege macht das Budget allein sicherer. Eine Tabelle, die jede Ausgabe dokumentiert, leistet diese Arbeit.

Eine monatliche Gebühr ist leicht zu vergessen, sobald sie eingerichtet ist. Eine Liste einzelner Bestellungen, jede mit eigenem Datum und Preis, hält die Ausgaben bei jedem Blick sichtbar. Diese Transparenz ist das meiste, was ein Budget braucht.

Was ein fairer Vergleich auslässt

Ein fairer Vergleich zählt gesparte Stunden nicht als reinen Gewinn. Diese Stunden haben nur Wert, wenn Sie sie für Arbeiten verwenden, die Sie tatsächlich erledigen möchten.

Lassen Sie alles aus, was Sie nicht benennen können. Eine Kostenstelle, die Sie nicht beschreiben können, ist meist eine Kostenstelle, die Sie noch nicht verstanden haben.