Comprar links de SEO você mesmo ou pagar um retainer de agência: uma comparação para clínicas

Três situações de clínica

Uma clínica odontológica de duas cadeiras com uma tarde de sexta-feira livre pode lidar com links avulsos. Adicione três linhas ao carrinho, revise, pague. Pronto para o chá.

Um grupo de fisioterapia multi-unidades com três gerentes e uma equipe jurídica pode preferir um único parceiro que lide com aprovações e redação. Nesse caso, o retainer compra o processo, e nenhuma tabela de sites substituirá isso.

Uma clínica estética recém-aberta fica entre as duas opções. No início, o Perfil do Google e as avaliações são mais importantes do que os links, como explica nosso árvore de decisão para estúdios. Gaste lá primeiro. Depois, peça alguns links usando o passo a passo de sete telas, começando com um valor pequeno o suficiente para que você possa inspecionar cada artigo.

Qualquer que seja a rota escolhida, peça a mesma coisa. Uma lista das páginas exatas que fazem link para você, com as datas. Um dono de clínica que pode abrir essa lista pode julgar o trabalho, enquanto aquele que recebe apenas uma pontuação não. Ahrefs, Semrush e Google Search Console mostram partes do cenário, então faça uma verificação cruzada. Simples.

Uma clínica que já paga um retainer

Algumas práticas já pagam uma taxa mensal e depois se perguntam se devem comprar links de SEO adicionais. A resposta depende do que o retainer está fazendo. Se ele cobre o plano e os relatórios, alguns links avulsos podem ser adicionados como um teste.

Mantenha os dois fluxos em linhas separadas da planilha. Caso contrário, você não conseguirá dizer qual gasto moveu qual número.

Uma prática com um único proprietário e sem horas livres

Uma clínica com um único proprietário geralmente não tem tempo para reuniões de retainer, nem para lutar contra um contrato longo. Pedidos curtos, revisados um por um, se encaixam melhor nessa rotina.

O limite é a atenção. Compre apenas o que você pode ler na íntegra e pare assim que a leitura começar a ficar difícil.

O que perguntar a qualquer fornecedor por escrito

Um retainer e um pedido de marketplace podem ser honestos. A diferença aparece quando você faz perguntas simples por escrito. Faça-as antes de assinar ou pagar. Mantenha as respostas com a fatura.

Espaços avulsos comprados de um marketplace levantam as mesmas perguntas. As respostas simplesmente ficam na sua própria conta, ao lado de cada pedido.

Respostas vagas também são informações. Se um fornecedor não consegue nomear os sites ou mostrar um artigo, você aprendeu como o trabalho é realizado.

Peça a lista de páginas que fazem link para você

Peça as páginas exatas que fazem link para o seu site, com a data em que cada uma apareceu. Uma lista assim permite que você abra cada link pessoalmente. Uma contagem total não permite.

Se a resposta for uma captura de tela do painel, peça também a exportação. Você precisa dos endereços, não de uma imagem de um número.

As datas importam. Um link que apareceu no mês passado conta uma história diferente de um que está no ar há um ano.

Pergunte quem escolheu cada site

Descubra se você vê os sites antes que sejam usados ou apenas em um relatório posterior. Ambas podem ser honestas, mas apenas uma permite que você diga não antecipadamente.

Uma clínica que deseja manter o controle de sua própria marca geralmente prefere a primeira resposta.

Com links avulsos, você faz essa escolha você mesmo a partir da tabela, o que elimina a questão. Você ainda precisa ler cada site, no entanto.

Pergunte como uma colocação ruim é tratada

Todo processo de link encontra um doador que desaparece ou um artigo que é mal escrito. Pergunte o que o fornecedor faz então e se essa resposta está por escrito.

Mantenha a pergunta simples. Você não está procurando uma resposta perfeita. Você quer saber como o problema realmente é resolvido.

Com um pedido de marketplace, uma colocação que dá errado permanece na sua conta com seu próprio status e data. Anote-os, para que o registro fique claro.

Peça para ver um artigo ao vivo

Peça uma colocação que já esteja no ar, em um site que você possa abrir hoje. Um rascunho prova pouco.

Leia como um paciente, não como um comprador. Se parecer um anúncio do fornecedor, o próximo artigo provavelmente será assim também.

Guarde uma cópia do artigo em seus registros. Se o fornecedor alterar o texto posteriormente, você ainda terá a versão que aprovou.

Gastando o mesmo orçamento de duas formas

Muitos donos de clínicas acabam comparando um único número. Suponha que uma clínica reserve $300 por mês por seis meses e analise o que essa soma compra em cada rota.

Ambas as respostas podem estar corretas. O valor mostra apenas o que você está comprando, não se vale a pena para a sua prática.

Escreva o valor em uma linha e mantenha-o visível. Um número que permanece à vista é mais difícil de ignorar.

O lado do retainer do valor

Como retainer, os $300 são uma compra fixa de tempo de outra pessoa, pagos independentemente de um mês específico estar ocupado ou não. Você recebe um plano e uma pessoa para contatar.

Pergunte o que a taxa cobre além dos links, porque é aí que um retainer justifica seu lugar. Se a fatura apenas diz construção de links, compare-a linha por linha com espaços avulsos a partir de $1.

Alguns retainers incluem um relatório mensal. Verifique se esse relatório lista as páginas ou apenas os totais, porque são documentos muito diferentes.

O lado do link único do valor

Em uma média de exemplo de $30 por link, os mesmos $300 compram cerca de dez espaços. Cada um aparece na sua conta e pode ser aberto antes que o próximo seja comprado.

O trade-off é tempo. Escolher dez sites leva horas, e essas horas pertencem a alguém na prática.

Quando o orçamento fica apertado

Se um mês tiver uma agenda vazia, alguns links avulsos ainda podem caber. Dividir a mesma quantidade em pedidos menores mantém cada mês flexível.

Nenhuma rota torna o orçamento mais seguro por si só. Uma planilha que registra cada gasto faz esse trabalho.

Uma taxa mensal é fácil de esquecer uma vez configurada. Uma lista de pedidos avulsos, cada um com sua própria data e preço, mantém o gasto visível sempre que você olha. Essa visibilidade é a maior parte do que um orçamento precisa.

O que uma comparação justa deixa de fora

Uma comparação justa não conta horas economizadas como lucro puro. Essas horas só têm valor se você as gastar com trabalho que realmente deseja fazer.

Deixe de fora qualquer coisa que você não possa nomear. Um custo que você não consegue descrever geralmente é um custo que você ainda não compreendeu.