自分でSEOリンクを購入するか、エージェントのリテーナー契約を結ぶか：クリニックの比較

3つのクリニックのシチュエーション

金曜日の午後が空いている2椅子の歯科医院であれば、単発リンクの処理が可能です。バスケットに3行追加し、確認して支払い。お茶の時間までには完了です。

3人のマネージャーと法務チームを擁する複数拠点の理学療法グループは、承認や文章処理を一手に引き受けるパートナーを好むかもしれません。その場合、リテーナーはプロセスの効率化を買っているものであり、サイトの表がそれを代替することはありません。

新しく開業した美容クリニックは両者の中間に位置します。初期段階では、リンクよりもビジネスプロフィールとレビューが重要であり、当社のスタジオ向けの意思決定ツリーで説明している通りです。まずはそちらに投資し、その後サロンサイトの7画面 walkthroughに従ってリンクを数本注文しましょう。すべての記事を精査できる規模から始めます。

どちらのルートを選んでも、同じものを求めてください。あなたにリンクを貼っている正確なページの一覧と、その日付です。その一覧を開けるクリニックオーナーは作業を評価できますが、スコアのみを受け取る者は評価できません。Ahrefs、Semrush、Google Search Consoleはそれぞれ状況の一部を示すため、相互に照合してください。シンプルです。

すでにリテーナー契約中のクリニック

月額料金をすでに支払っている一部の医院は、さらにSEOリンクを購入すべきか迷うことがあります。答えは、そのリテーナーが何をしているかによります。もしそれが計画とレポートをカバーしているなら、数本の単発リンクをテストとして並べておくことができます。

2つの支出をシートの別々の行に記録してください。さもないと、どの支出がどの数値を動かしたのかがわからなくなります。

オーナー1名で余暇のない医院

単独オーナーのクリニックでは、リテーナーのミーティングに時間を割く余裕がなく、長期契約と戦う時間もないことが多いです。短く注文し、一つ一つレビューする形が、そのようなライフスタイルには合っています。

限界は注意力です。完全に読める範囲でのみ購入し、読み込みが滞り始めたらすぐに停止してください。

どのプロバイダーにも書面で確認すべき事項

リテーナー契約もマーケットプレイスの注文も、どちらも誠実であり得ます。違いは、シンプルな質問を書面で尋ねたときに顕著になります。署名または支払いの前に質問を投げかけ、回答を請求書と一緒に保管してください。

マーケットプレイスで購入した単発配置も、同じ質問を投げかけられます。ただし、回答はアカウント内の各注文の横に記録されています。

曖昧な回答も情報です。プロバイダーがサイトの名前を挙げられない、または記事を示せない場合、その仕事の進め方がどのようなものかがわかります。

あなたにリンクを貼っているページの一覧を求めてください

あなたのサイトにリンクしている正確なページと、各リンクが掲載された日付を求めてください。そのような一覧があれば、あなた自身で各リンクを開くことができます。総数だけではそれができません。

回答がダッシュボードのスクリーンショットの場合、エクスポートも求めてください。数字の写真ではなく、アドレスが必要です。

日付は重要です。先月取得されたリンクと1年間設置されているリンクでは、示す内容が異なります。

各サイトのリンク先を選んだのは誰か確認する

リンク先サイトが使用される前に確認できるか、それともレポートで後から知るだけか確認してください。どちらも誠実な対応ですが、事前に拒否できるのは前者だけです。

自社のブランド名を管理したいクリニックは、通常、前者の回答を好みます。

単発リンクの場合、表から自分で選択できるため、この問題は生じません。ただし、各サイトの内容は必ず確認する必要があります。

掲載順位の低下や削除時の対応を確認する

リンク取得プロセスでは、ドナーサイトが消滅したり、記事の質が低下したりすることがあります。その際、プロバイダーがどのような対応をするか、そしてその対応が文書化されているか確認してください。

質問は簡潔にしてください。完璧な回答を求めているのではありません。実際に問題がどのように解決されるのかを知りたいのです。

マーケットプレイスでの注文の場合、失敗した掲載は独自のステータスと日付付きでアカウントに残ります。記録を明確にするために、それらを書き留めておきましょう。

実際の掲載記事の例を1つ見せてもらう

今日アクセス可能な既存のサイトに掲載済みの記事を見せてください。下書きでは、実際の品質はほとんど分かりません。

購入者ではなく、患者の視点で読んでみてください。プロバイダーの広告のように読める場合、次の記事も同様の傾向になる可能性が高いです。

記事のコピーを記録として保管してください。後でプロバイダーが文章を変更した場合でも、あなたが承認したバージョンが残っています。

同じ予算を2つの方法で使う

多くのクリニック経営者は、最終的に1つの数字だけを比較することになります。例えば、クリニックが6ヶ月間月額$300を確保し、各ルートでその金額が何をもたらすかを検討するとします。

両方の回答が正しい場合があります。その金額はあなたが何を購入しているかを示すだけで、あなたのクリニックにとって価値があるかどうかは示しません。

金額を1行に書き、目に見える状態にしてください。視界に入っている数字は、気が散って忘れにくくなります。

リテーナー側の金額

リテーナーとして、$300は誰かの時間を固定で購入するもので、その月の繁忙度に関係なく支払われます。計画と連絡先が得られます。

リンク取得以外に料金で何が含まれているか確認してください。それがリテーナーの価値です。請求書に「リンクビルディング」のみと記載されている場合は、$1からの単発掲載と1行ずつ比較してください。

一部のリテーナーには月額レポートが含まれます。そのレポートがページごとの詳細を記載しているのか、それとも合計のみを記載しているのか確認してください。これらは非常に異なる文書です。

単発リンク側の金額

平均$30のリンクの場合、同じ$300で約10件の掲載が得られます。各掲載はアカウントに表示され、次の購入前に確認できます。

トレードオフは時間です。10サイトの選定には数時間かかり、その時間はクリニックのスタッフの時間です。

予算が逼迫した場合

カレンダーが空いている月がある場合、数件の単発リンクでも対応可能です。同じ金額を小さな注文に分割することで、毎月柔軟に対応できます。

どちらのルートも、それ自体が予算を安全にするわけではありません。各支出を記録するシートがその役割を果たします。

月額料金は設定されると忘れられがちです。各注文に日付と価格を付けた単発注文のリストは、見るたびに支出を可視化します。その可視性が予算管理の大部分を担います。

公平な比較で除外されるもの

公平な比較では、節約された時間を純利益としてカウントしません。その時間は、実際にやりたい仕事に費やされて初めて価値を持ちます。

名前を付けられないコストは除外してください。説明できないコストは、通常、まだ理解できていないコストです。