Cumperi link-uri SEO singur sau plătești un retainer agenției: o comparație pentru clinici

Trei situații de clinică

O practică dentară cu două scaune, care are un vineri după-amia liber, poate gestiona link-uri individuale. Adaugă trei rânduri în coș, revizuiește, plătește. Gata înainte de ceai.

Un grup de fizioterapie multi-sediu cu trei manageri și o echipă juridică ar putea prefera un singur partener care se ocupă de aprobări și formulare. În acest caz, retainerul cumpără procesul, iar niciun tabel de site-uri nu va înlocui acest lucru.

O clinică estetică nou deschisă se află între cele două. La început, Profilul de Afaceri și recenziile sunt mai importante decât link-urile, așa cum explică arborele decizional pentru studiouri. Cheltuiește acolo mai întâi. Apoi comandă câteva link-uri folosind ghidul pas cu pas pe șapte ecrane, începând cu sume suficient de mici încât să poți inspecta fiecare articol.

Indiferent de ruta aleasă, cere același lucru. O listă cu paginile exacte care te leagă, cu datele. Un proprietar de clinică care poate deschide acea listă poate evalua munca, în timp ce unul care primește doar un scor nu poate. Ahrefs, Semrush și Google Search Console arată fiecare câte o parte din imagine, așa că verifică-le încrucișat. Simplu.

O clinică care plătește deja un retainer

Unele practici plătesc deja o taxă lunară și apoi se întreabă dacă să cumpere link-uri SEO în plus. Răspunsul depinde de ceea ce face retainerul. Dacă acoperă planul și raportarea, câteva link-uri individuale pot fi adăugate ca un test.

Păstrează cele două fluxuri pe linii separate în foaia de calcul. Altfel, nu poți spune cheltuiala care a mutat care număr.

O practică cu un singur proprietar și fără ore disponibile

O clinică cu un singur proprietar are adesea puțin timp pentru ședințele de retainer și puțin timp să lupte și cu un contract pe termen lung. Comenzile scurte, revizuite una câte una, se potrivesc mai bine acestui stil de viață.

Limita este atenția. Cumpără doar ceea ce poți citi în întregime și oprește-te imediat ce lectura începe să scadă.

Ce să ceri oricărui furnizor în scris

Un retainer și o comandă de pe piață pot fi ambele oneste. Diferența apare când pui întrebări simple în scris. Pune-le înainte să semnezi sau să plătești. Păstrează răspunsurile cu factura.

Plasările individuale cumpărate de pe o piață ridică aceleași întrebări. Răspunsurile stau pur și simplu în contul tău, lângă fiecare comandă.

Răspunsurile vagi sunt și ele informații. Dacă un furnizor nu poate numi site-urile sau nu poate arăta un articol, ai învățat cum este gestionată munca.

Cere lista paginilor care te leagă

Cere paginile exacte care fac link către site-ul tău, cu data apariției fiecăruia. O listă de acest tip îți permite să deschizi fiecare link singur. Un număr total nu.

Dacă răspunsul este o captură de ecran din dashboard, cere și exportul. Ai nevoie de adrese, nu de o imagine cu un număr.

Datele contează. Un link care a apărut luna trecută spune o poveste diferită de unul care este în funcțiune de un an.

Cine a ales fiecare site

Află dacă vezi site-urile înainte să fie folosite sau doar într-un raport ulterior. Ambele pot fi oneste, dar doar una îți permite să spui nu în avans.

O clinică care dorește să își păstreze controlul asupra propriului nume va prefera de obicei primul răspuns.

Cu link-uri individuale, faci tu această alegere din tabel, ceea ce elimină întrebarea. Totuși, trebuie să citești fiecare site.

Cum este gestionată o plasare proastă

Fiecare proces de link building se întâlnește cu un donator care dispare sau un articol care se citește prost. Întreabă ce face furnizorul atunci și dacă acel răspuns este scris.

Păstrează întrebarea simplă. Nu cauți un răspuns perfect. Vrei să auzi cum se rezolvă problema de fapt.

Cu o comandă de pe piață, o plasare care merge greșit rămâne în contul tău cu statusul și data sa proprie. Notează-le, astfel încât înregistrarea să fie clară.

Cere să vezi un articol live

Cere o plasare care este deja live, pe un site pe care îl poți deschide astăzi. Un draft dovedește puțin.

Citește-l așa cum ar citi un pacient, nu ca un cumpărător. Dacă se citește ca un anunț pentru furnizor, următorul articol va fi probabil la fel.

Păstrează o copie a articolului în înregistrările tale. Dacă furnizorul își schimbă ulterior formularea, vei avea încă versiunea pe care ai aprobat-o.

Cheltuind același bucat în două moduri

Mulți proprietari de clinici ajung să compare un singur număr. Să presupunem că o clinică alocă $300 pe lună timp de șase luni și se uită la ce cumpără acea sumă pe fiecare rută.

Ambele răspunsuri pot fi corecte. Suma arată doar ce cumperi, nu dacă merită pentru practica ta.

Scrie suma pe o singură linie și păstreaz-o vizibilă. Un număr care rămâne în vedere este mai greu de ignorat.

Partea de retainer a sumei

Ca retainer, $300 este un cumpărare fixă a timpului cuiva, plătită indiferent dacă o lună anume este aglomerată sau nu. Primești un plan și o persoană la care să suni.

Întreabă ce acoperă taxa în afară de link-uri, pentru că acolo câștigă retainerul locul. Dacă factura spune doar link building, compară-o linie cu linie cu plasări individuale începând de la $1.

Unele retainere includ un raport lunar. Verifică dacă acel raport listează paginile sau doar totalurile, pentru că acestea sunt documente foarte diferite.

Partea de link individual a sumei

La o medie exemplară de $30 pe link, aceeași $300 cumpără aproximativ zece plasări. Fiecare apare în contul tău și poate fi deschis înainte să fie cumpărat următorul.

Compromisul este timpul. Alegerea a zece site-uri necesită ore, iar acele ore aparțin cuiva din practică.

Când bugetul se strânge

Dacă o lună are un calendar liniștit, câteva link-uri individuale pot încă să se încadreze. Împărțirea aceleiași sume în comenzi mai mici menține fiecare lună flexibilă.

Niciuna dintre rute nu face bugetul mai sigur de una singură. O foaie de calcul care înregistrează fiecare cheltuială face această treabă.

O taxă lunară este ușor de uitat odată ce este configurată. O listă de comenzi individuale, fiecare cu propria dată și preț, menține cheltuiala vizibilă de fiecare dată când te uiți. Acea vizibilitate este ceea ce are mai mult nevoie un buget.

Ce lasă o comparație corectă la o parte

O comparație corectă nu numără orele economisite ca profit pur. Acele ore au valoare doar dacă le cheltui pe muncă pe care chiar vrei să o faci.

Lasă la o parte orice nu poți numi. Un cost pe care nu îl poți descrie este de obicei un cost pe care încă nu l-ai înțeles.