¿Cómo construir enlaces para un estudio de bienestar: primero reseñas y citas?
Sigue las ramas en orden. Detente en la primera que aplique, corrígela y luego regresa.
Equipo editorial de NoraSEO ·
El árbol, una pregunta a la vez
01
¿Existe tu Perfil de Negocio y es tuyo?
Si no, reclámalo y completa las horas, categoría y servicios antes que nada. Los enlaces a un negocio no verificado tienen muy poco valor.
02
¿Coinciden tu nombre, dirección y teléfono en todas partes?
Si no, corrige el pie de página del sitio web, la biografía de Facebook e Instagram y cualquier directorio. Un solo nombre, un solo número de teléfono.
03
¿Tienes menos de diez reseñas honestas?
Si sí, solicita reseñas durante dos semanas después de cada cita. Nunca ofrezcas un descuento por una calificación de cinco estrellas, ya que las políticas de Google lo prohíben.
04
¿Cada tratamiento tiene su propia página?
Si no, escribe una antes de pedir enlaces. Un enlace necesita un lugar lógico donde aterrizar.
05
¿Has respondido sí a todo esto?
Entonces los enlaces son el siguiente trabajo. Elige dos o tres sitios relevantes y envíalos a una sola página.
Para qué sirve realmente cada rama
Las reseñas ayudan a las personas a elegirte una vez que te ven. Las citas ayudan a los mapas y aplicaciones a acordar quién eres. Los enlaces ayudan a los motores de búsqueda a decidir si tu sitio merece ser mostrado. Tres trabajos, tres herramientas.
Ese orden no es una ley, solo un valor predeterminado sensato. Un estudio en una ciudad tranquila puede necesitar enlaces antes que uno en una calle comercial con diez rivales.
Cuando llegues a la rama de enlaces, usa la guía paso a paso y mantén el primer pedido pequeño. Un gráfico de ritmo está en nuestro cronograma semana a semana. Mídete. Un arreglo por semana es un buen ritmo para un equipo que también tiene clientes que atender, y deja espacio para notar qué cambió realmente.
Un ejemplo trabajado, claramente inventado. Un estudio de masajes en una ciudad pequeña tiene 4 reseñas, un perfil con la hora de cierre incorrecta y sin página para sesiones de tejido profundo. El gasto sensato del primer mes es $0: arregla las horas, escribe la página, envía 20 solicitudes de reseña y solo luego invierte $15 a $30 en enlaces.
La propia guía de Google para resultados locales menciona relevancia, distancia y prominencia. La prominencia incluye enlaces, reseñas y qué tan conocido eres, por eso mantenemos los enlaces en el panorama sin ponerlos primero.
Salta cualquier cosa que suene demasiado inteligente. La mayoría de las victorias locales en este campo son aburridas, como un número de teléfono correcto.
Cosas que puedes ignorar con seguridad al principio
Ruido
Por qué puede esperar
Domain Rating de tu propio sitio
Una puntuación de terceros; no decide tu clasificación local
Cientos de listados en directorios
Una docena precisas hacen el trabajo
Compartir en redes sociales contado como enlaces
La mayoría son nofollow y no se transfieren
Comprobadores diarios de clasificación
Los resultados locales varían según la ubicación y el dispositivo
Un enlace local es una relación, no una compra
Entonces, ¿cómo construyo enlaces para un estudio sin comprar un montón de ellos? Empieza con personas. Específicamente, las que ya conocen tu nombre. Un enlace local suele ser una relación que aparece en una página web.
Ese marco cambia el trabajo. Estás buscando un socio, no un proveedor, y los mejores socios ya sirven a los mismos clientes que tú.
Piensa también en el calendario. Un socio que organiza una noche de lanzamiento, una promoción estacional o un evento comunitario te da una razón natural para ser mencionado, y esa razón es lo que hace que la mención parezca ganada.
Cámaras de comercio y grupos comunitarios
Una cámara de comercio local, una asociación de padres o un centro comunitario pueden listar a sus miembros en su sitio web. Pide ser incluido y ofrece una descripción clara de lo que haces.
Mantén esa descripción precisa e idéntica a tu listado en otras partes. La consistencia ayuda al directorio y a los mapas a ponerse de acuerdo.
Algunos grupos piden un logotipo o una breve descripción. Ten una versión de cada uno lista para responder en una sola sesión en lugar de un mes después.
Socios que sirven a los mismos clientes
Una clínica de fisioterapia, una tienda de uñas, un florista o un fotógrafo pueden compartir tus clientes. Un acuerdo de referencias puede producir una mención y un enlace cuando ambos sitios describen la asociación honestamente.
Ofrece algo real a cambio, como una nota de referencia clara o una pieza corta útil para su sitio. Salta cualquier acuerdo que no describirías a un cliente.
Prensa local, eventos y patrocinios
Un periódico local o un blog de vecindario puede cubrir una apertura, un día benéfico o una serie de clases. Patrocinar un equipo local o evento a menudo trae un listado en su página de patrocinadores.
Estos son lentos de organizar, y esa es parte de su valor. Los enlaces que traen suelen venir con lectores locales reales.
Prepara una historia corta y honesta sobre el estudio antes de llamar a alguien. Incluye quién lo dirige, qué ofrece y por qué la apertura es importante localmente. Los pitches claros son mucho más fáciles de actuar para un editor.
Respuestas rápidas
¿Puedo construir enlaces solo con directorios?
Los directorios te dan citas, que son útiles para la consistencia. Rara vez tienen mucho peso como enlaces. Úsalos para uniformar tus datos y luego busca blogs relevantes, noticias locales y sitios de socios para menciones editoriales.
¿Debería comprar enlaces antes de tener reseñas?
No lo haríamos. Las reseñas convierten a los visitantes que ya tienes y alimentan la clasificación en mapas. Los enlaces pueden esperar dos o tres semanas mientras los recopilas.
¿Es suficiente un solo enlace?
Un enlace relevante de un sitio real supera a diez descuidados. Si es suficiente para cambiar algo depende de tus competidores, así que mide durante seis a ocho semanas antes de pedir más.
Cuántos enlaces realmente necesita un estudio pequeño
No hay un conteo fijo, y cualquiera que te dé uno está adivinando. Un estudio pequeño generalmente necesita un puñado de enlaces relevantes, colocados donde la gente local realmente los encontraría.
La mejor pregunta es si cada enlace tendría sentido para un cliente que lo encontrara. Si no, el enlace probablemente esté en el lugar equivocado.
Escribe la lista en un documento claro, con la página a la que debe llegar cada enlace junto a ella. Una lista que una recepcionista pueda leer es una lista que puedes verificar.
Por qué una docena de buenos enlaces superan a cien débiles
Un enlace de un sitio que sirve a tu área tiene más significado que una multitud de enlaces de páginas no relacionadas. Una colocación cuidadosa también es más fácil de explicar que un montón de ellos.
La calidad también mantiene el riesgo bajo. Una lista basada en la relevancia parece natural y es más fácil de explicar a un cliente que pregunte de dónde vinieron los enlaces.
Observa a los competidores, no al marcador
Mira de dónde están enlazados dos o tres competidores locales. Sus directorios, socios y eventos muestran los lugares que un comprador local ya confía.
Copia las fuentes que se ajusten a tu negocio. Salta las que solo tienen sentido para una ciudad diferente o un oficio diferente.
Cómo saber si la lista es suficiente
Cuenta tus enlaces una vez al mes y pregúntate si cada nuevo vino de un sitio con el que te sentirías cómodo mostrando a un cliente.
Si la respuesta es sí cada vez, la lista va por buen camino. Si no, detente y ordena la lista antes de añadir cualquier otra cosa.
Errores que cuestan tiempo a los estudios
La mayoría del esfuerzo desperdiciado en esta área proviene de los mismos pocos hábitos. Cada uno se siente productivo mientras ocurre, por eso siguen volviendo.
Las soluciones son aburridas a propósito. Lo aburrido suele ser lo que funciona para un negocio local.
Comprar un paquete antes de que el perfil esté limpio
Un paquete de enlaces a un perfil con las horas incorrectas envía a las personas a la información equivocada. Arregla el perfil primero, luego decide si se necesita algún enlace.
Si un vendedor te presiona para empezar esta semana, pregunta cómo se ven los arreglos del perfil en su plan. Una buena respuesta nombra los arreglos, no solo el conteo de enlaces.
Abrir una segunda lista para el mismo estudio
Dos listados para un estudio confunden los mapas y directorios. Elige el que posees, reclámalo y enlázalo.
Los duplicados suelen provenir de una cuenta antigua o una rebranding. Encuéntralos, luego ciérralos o fusionarlos en lugar de añadir un tercero.
Guarda una nota de la dirección del listado antiguo y la cuenta a la que pertenecía antes de cerrarla. Nadie debería tener que reconstruir esa historia desde la memoria.
Juzgar el trabajo después de dos semanas
Los enlaces tardan en aparecer y más en tener importancia. Dos semanas es demasiado corto para leer un resultado, y la mayoría de los cambios locales necesitan una visión más larga.
Usa el mismo ritmo de reseñas que el resto del plan. Resiste el impulso de cambiar todo a la vez.
Copiar la lista completa de un competidor
La lista de enlaces de un rival muestra dónde están, no por qué están allí. Algunos de esos lugares pueden estar antiguos, cerrados o ser una mala coincidencia para tu estudio.
Toma prestadas las dos o tres fuentes que claramente se ajustan a ti y deja el resto de la lista donde está.
Lleva esto a tu próxima reunión de personal
Reclama y verifica el Perfil de Negocio.
Usa un nombre, dirección y teléfono en todas partes.
