Как набирать ссылки для студии оздоровления: сначала отзывы и упоминания?

Зачем нужна каждая ветка

Отзывы помогают людям выбрать вас, когда они уже увидели вас. Упоминания помогают картам и приложениям согласовать, кто вы. Ссылки помогают поисковым системам решить, заслуживает ли ваш сайт показа. Три задачи, три инструмента.

Этот порядок — не закон, а разумное значение по умолчанию. Студии в тихом городе могут раньше нуждаться в ссылках, чем студии на оживленной улице с десятью конкурентами.

Когда вы дойдете до ветки со ссылками, используйте пошаговое руководство и начинайте с небольшого заказа. График темпов находится в нашем недельном таймлайне. Соблюдайте темп. Одна доработка в неделю — отличный ритм для команды, которая еще и обслуживает клиентов, и он оставляет пространство, чтобы заметить, что именно изменилось.

Рабочий пример, явно вымышленный. Массажная студия в маленьком городе имеет 4 отзыва, профиль с неверным временем закрытия и отсутствие страницы для сеансов глубокой проработки мышц. Разумные расходы за первый месяц — $0: исправьте часы работы, напишите страницу, отправьте 20 запросов на отзыв, и только затем вложите $15–$30 в ссылки.

Собственные рекомендации Google для локальной выдачи называют релевантность, расстояние и известность. Известность включает ссылки, отзывы и то, насколько вы известны, поэтому мы оставляем ссылки в поле зрения, но не ставим их на первое место.

Пропустите все, что звучит слишком хитро. Большинство локальных побед в этой сфере — скучные, как правильный номер телефона.

Локальная ссылка — это отношения, а не покупка

Тогда как мне набирать ссылки для студии, не покупая кучу ссылок? Начните с людей. Конкретно с тех, кто уже знает ваше название. Локальная ссылка — это обычно отношения, которые случайно оказались на веб-странице.

Такой подход меняет работу. Вы ищете партнера, а не поставщика, и лучшие партнеры уже обслуживают тех же клиентов, что и вы.

Думайте также о календаре. Партнер, который проводит вечер открытия, сезонную акцию или общественное мероприятие, дает вам естественную причину быть упомянутым, и именно эта причина делает упоминание заслуженным.

Торгово-промышленные палаты и общественные группы

Местная торговая палата, родительский комитет или общественный центр могут перечислять своих участников на своем сайте. Попросите включить вас и предложите простое описание вашей деятельности.

Сохраняйте это описание точным и идентичным вашему списку в других местах. Согласованность помогает справочникам и картам сходиться во мнении.

Некоторые группы просят логотип или краткое описание. Имейте готовые версии каждого из них, чтобы ответить за один присест, а не через месяц.

Партнеры, обслуживающие тех же клиентов

Физиотерапевтическая клиника, ногтевая студия, флорист или фотограф могут делить с вами клиентов. Соглашение о рекомендациях может привести к упоминанию и ссылке, когда оба сайта честно описывают партнерство.

Предложите что-то реальное взамен, например, четкую рекомендацию или полезный короткий материал для их сайта. Пропустите любое соглашение, которое вы не стали бы описывать клиенту.

Местные СМИ, мероприятия и спонсорство

Местная газета или районный блог могут осветить открытие, благотворительный день или серию занятий. Спонсирование местной команды или мероприятия часто приносит упоминание на странице спонсоров.

Их сложно организовать, и это часть их ценности. Ссылки, которые они приносят, обычно сопровождаются реальными местными читателями.

Подготовьте короткий, честный рассказ о студии, прежде чем звонить кому-либо. Включите информацию о том, кто им управляет, что они предлагают и почему открытие важно для местного сообщества. Четкие питчи редактору гораздо проще воспринять.

Сколько ссылок на самом деле нужно маленькой студии

Фиксированного количества нет, и любой, кто даст вам одну цифру, просто гадает. Маленькой студии обычно нужна горстка релевантных ссылок, размещенных там, где местные люди действительно их найдут.

Лучший вопрос: имела бы каждая ссылка смысл для клиента, который её заметил? Если нет, ссылка, вероятно, в неправильном месте.

Запишите список в обычном документе, указав рядом страницу, на которую должна вести каждая ссылка. Список, который может прочитать секретарь, — это список, который можно проверить.

Почему дюжина хороших ссылок лучше сотни слабых

Ссылка с сайта, который обслуживает ваш район, несет больше смысла, чем толпа ссылок с нерелевантных страниц. Одно тщательное размещение также легче объяснить, чем кучу ссылок.

Качество также снижает риски. Список, построенный на релевантности, выглядит естественно, и его легче объяснить клиенту, который спросит, откуда взялись ссылки.

Следите за конкурентами, а не за табло

Посмотрите, с каких сайтов ссылаются два-три местных конкурента. Их справочники, партнеры и мероприятия показывают места, которым уже доверяет местный покупатель.

Скопируйте источники, которые подходят вашему бизнесу. Пропустите те, которые имеют смысл только для другого города или другой сферы деятельности.

Как понять, что список достаточно полный

Считайте свои ссылки раз в месяц и спрашивайте, с какого сайта пришла каждая новая ссылка, и готовы ли вы показать его клиенту.

Если ответ «да» каждый раз, список на правильном пути. Если нет, остановитесь и разберите список, прежде чем добавлять что-то еще.

Ошибки, которые отнимают время у студий

Большая часть потраченных усилий в этой области связана с несколькими привычками. Каждая из них кажется продуктивной в момент выполнения, поэтому они возвращаются снова и снова.

Исправления намеренно скучные. Скучное обычно работает для местного бизнеса.

Покупка пакета ссылок до очистки профиля

Пакет ссылок на профиль с неверными часами работы отправляет людей к неверной информации. Сначала исправьте профиль, затем решите, нужны ли вообще ссылки.

Если продавец толкает вас начать на этой неделе, спросите, как выглядят исправления профиля в их плане. Хороший ответ называет исправления, а не просто количество ссылок.

Открытие второго списка для той же студии

Два списка для одной студии путают карты и справочники. Выберите тот, которым вы владеете, займите его и поставьте на него ссылку.

Дубликаты обычно возникают из-за старой учетной записи или ребрендинга. Найдите их, затем закройте или объедините их, а не добавляйте третий.

Запишите адрес старой записи и учетную запись, которой она принадлежала, прежде чем закрывать её. Никто не должен восстанавливать эту историю из памяти.

Оценка работы через две недели

Ссылкам нужно время, чтобы появиться, и еще больше времени, чтобы повлиять на результат. Две недели слишком мало, чтобы оценить результат, и большинство локальных изменений требуют более длительного взгляда.

Используйте тот же ритм отзывов, что и остальной план. Сопротивляйтесь искушению изменить всё сразу.

Копирование всего списка конкурента

Список ссылок конкурента показывает, где они есть, а не почему. Некоторые из этих мест могут быть старыми, закрытыми или плохо подходить для вашей студии.

Заимствуйте два-три источника, которые явно вам подходят, и оставьте остальную часть списка как есть.