Como construir links para um estúdio de bem-estar: avaliações e citações primeiro?

O que cada ramo realmente serve

As avaliações ajudam as pessoas a escolher você depois de te conhecerem. As citações ajudam mapas e aplicativos a concordar sobre quem você é. Os links ajudam os mecanismos de busca a decidir se seu site merece ser exibido. Três funções, três ferramentas.

Essa ordem não é uma lei, apenas um padrão sensato. Um estúdio em uma cidade tranquila pode precisar de links antes de um em uma rua movimentada com dez concorrentes.

Quando chegar ao ramo de links, use o guia passo a passo e mantenha o primeiro pedido pequeno. Um gráfico de ritmo está em nosso cronograma semana a semana. Respeite seu ritmo. Uma correção por semana é um ritmo adequado para uma equipe que também precisa atender clientes, e deixa espaço para notar o que realmente mudou.

Um exemplo prático, claramente inventado. Um estúdio de massagem em uma cidade pequena tem 4 avaliações, um perfil com o horário de fechamento errado e sem página para sessões de massagem profunda. O gasto sensato do primeiro mês é $0: corrija os horários, escreva a página, envie 20 solicitações de avaliação e só então invista $15 a $30 em links.

A própria orientação do Google para resultados locais cita relevância, distância e proeminência. A proeminência inclui links, avaliações e o quão conhecido você é, razão pela qual mantemos os links no cenário sem colocá-los em primeiro lugar.

Pule qualquer coisa que pareça muito inteligente. A maioria das vitórias locais neste campo são simples, como um número de telefone correto.

Um link local é um relacionamento, não uma compra

Então, como construo links para um estúdio sem comprar uma pilha deles? Comece pelas pessoas. Especificamente, aquelas que já conhecem seu nome. Um link local é geralmente um relacionamento que acontece de aparecer em uma página da web.

Essa perspectiva muda o trabalho. Você está procurando um parceiro, não um fornecedor, e os melhores parceiros já atendem aos mesmos clientes que você.

Pense também no calendário. Um parceiro que organiza uma noite de lançamento, uma promoção sazonal ou um evento comunitário dá a você um motivo natural para ser mencionado, e esse motivo é o que faz a menção parecer merecida.

Câmaras de comércio e grupos comunitários

Uma câmara de comércio local, uma associação de pais ou um centro comunitário podem listar seus membros em seu site. Peça para ser incluído e ofereça uma descrição clara do que você faz.

Mantenha essa descrição precisa e idêntica à sua listagem em outros lugares. A consistência ajuda o diretório e os mapas a concordarem.

Alguns grupos pedem um logotipo ou uma breve descrição. Mantenha uma versão de cada pronta, para que você possa responder em uma única sessão, em vez de um mês depois.

Parceiros que atendem os mesmos clientes

Uma clínica de fisioterapia, uma manicure, uma florista ou uma fotógrafa podem compartilhar seus clientes. Um acordo de indicação pode gerar uma menção e um link quando ambos os sites descrevem a parceria honestamente.

Ofereça algo real em troca, como uma nota de indicação clara ou um texto curto útil para o site deles. Pule qualquer acordo que você não descreveria a um cliente.

Imprensa local, eventos e patrocínios

Um jornal local ou um blog de bairro pode cobrir uma abertura, um dia beneficente ou uma série de aulas. Patrocinar uma equipe ou evento local muitas vezes traz uma listagem em sua página de patrocinadores.

Esses são lentos para organizar, e essa é parte de seu valor. Os links que eles trazem tendem a vir com leitores locais reais.

Prepare uma história curta e honesta sobre o estúdio antes de ligar para alguém. Inclua quem dirige, o que oferece e por que a abertura é importante localmente. Pitchs claros são muito mais fáceis para um editor executar.

Quantos links um pequeno estúdio realmente precisa

Não há um número fixo, e qualquer um que te dê um está adivinhando. Um pequeno estúdio geralmente precisa de alguns links relevantes, posicionados onde as pessoas locais realmente os encontrariam.

A pergunta melhor é se cada link faria sentido para um cliente que o visse. Se não, o link provavelmente está no lugar errado.

Escreva a lista em um documento simples, com a página para a qual cada link deve levar. Uma lista que uma recepcionista pode ler é uma lista que você pode verificar.

Por que uma dúzia de bons links supera cem fracos

Um link de um site que serve sua área tem mais significado do que uma multidão de links de páginas não relacionadas. Uma colocação cuidadosa também é mais fácil de explicar do que uma pilha deles.

A qualidade também mantém o risco baixo. Uma lista baseada em relevância parece natural e é mais fácil de explicar para um cliente que pergunta de onde vieram os links.

Observe os concorrentes, não o placar

Veja de onde dois ou três concorrentes locais estão linkados. Seus diretórios, parceiros e eventos mostram os lugares que um comprador local já confia.

Copie as fontes que se encaixam no seu negócio. Pule as que só fazem sentido para uma cidade diferente ou um segmento diferente.

Como saber se a lista é suficiente

Conte seus links uma vez por mês e pergunte se cada novo veio de um site que você ficaria feliz em mostrar a um cliente.

Se a resposta for sim todas as vezes, a lista está no caminho certo. Se não, pause e organize a lista antes de adicionar qualquer outra coisa.

Erros que custam tempo aos estúdios

A maioria do esforço desperdiçado nessa área vem dos mesmos poucos hábitos. Cada um parece produtivo enquanto acontece, é por isso que eles continuam voltando.

As correções são simples de propósito. Simples geralmente é o que funciona para um negócio local.

Comprar um pacote antes que o perfil esteja limpo

Um pacote de links para um perfil com o horário errado envia pessoas para informações incorretas. Corrija o perfil primeiro, depois decida se algum link é necessário.

Se um vendedor te empurrar para começar esta semana, pergunte como as correções do perfil aparecem no plano dele. Uma boa resposta nomeia as correções, não apenas a contagem de links.

Abrir uma segunda listagem para o mesmo estúdio

Duas listagens para um estúdio confundem mapas e diretórios. Escolha a que você possui, reivindique-a e faça link para ela.

Duplicatas geralmente vêm de uma conta antiga ou de uma reformulação. Encontre-as, depois feche ou una-as em vez de adicionar uma terceira.

Mantenha uma nota do endereço da listagem antiga e da conta a que pertencia antes de fechá-la. Ninguém deve ter que reconstruir esse histórico de memória.

Avaliar o trabalho após duas semanas

Links levam tempo para aparecer e mais tempo para fazer diferença. Duas semanas são muito curtas para ler um resultado, e a maioria das mudanças locais precisa de uma visão mais longa.

Use o mesmo ritmo de avaliações do resto do plano. Resista ao impulso de mudar tudo de uma vez.

Copiar a lista inteira de um concorrente

A lista de links de um rival mostra onde eles estão, não por que estão lá. Alguns desses lugares podem ser antigos, fechados ou uma má correspondência para o seu estúdio.

Empreste as duas ou três fontes que claramente se encaixam em você e deixe o resto da lista onde está.